كان- يتألقن على السجادة الحمراء مع أنهن لسن نجمات في السينما، بل هن "نجمات" على شبكات التواصل الاجتماعي مع عشرات آلاف المشتركين الذين يتابعون ما يكتبنه عبر الإنترنت عن مغامرتهن في كان.

وفي دليل على هذه الظاهرة الجديدة، لم يعد سلم قصر المهرجانات الشهير حكرا على نجوم من أمثال نيكول كيدمان (فيلمان في المسابقة الرسمية) وويل سميث (عضو لجنة التحكيم) فقد صعدت درجاته أيضا الناشطة عبر "يوتيوب" اماندا ستيل البالغة 17 عاما التي يتابعها 2.8 مليون مشترك أو رائدة "إنستغرام" السويسرية كريستينا بازان (2.4 مليون مشترك).

وتتربع على هذه الفئة من دون منازع عارضتا الأزياء بيلا حديد وإميلي راتاجكوفسكي، وهما نجمتان فعليتان عبر تطبيق "إنستغرام" لتشارك الصور مع 13 مليون مشترك لكل منهما.

وهذا يصب في مصلحة شركاء هؤلاء النجمات من ماركات مستحضرات تجميل كبيرة ودور أزياء ومجوهرات التي تنشر أسماؤها هنا وهناك.

وباتت الماركات الآن تلجأ أكثر فأكثر الى ما يعرف بـ"المؤثرين" الذين قد يتقاضون الأموال منذ أول "بوست" يبثونه. وأجرهم "رهن بالجمهور المتابع" لهم الذي يقيم بحسب عدد متتبعيهم، على ما يوضح جو غالييزي أحد مؤسسي "فايرل نايشن" وهي وكالة متخصصة في هذا المجال في تورنتو، مضيفا "قد يصل المبلغ إلى مائة ألف دولار إذا كان لدى الشخص أكثر من خمسة ملايين مشترك".

وفي أسفل الهرم ثمة "مؤثرون" مع عدد من المشتركين يقل عن المليون مع سهرات أقل تألقا وفساتين أقل جمالا. وفي هذه الفئة من يعيد بيع الملابس التي تقدم لهن من أجل الحصول على مزيد من المال.

تعتبر السلوفينية مايا ملنار التي لها 264 ألف مشترك عبر "إنستغرام" أن يكون المرء من "المؤثرين" هو مهنة بحد ذاتها. وهي تبث صورا لملابسها عبر "إنستغرام" منذ سنوات وتكتب مدونة حول رحلاتها.

وتؤمن مايا مالنار التي ترفض الافصاح عن عمرها معيشتها من تسويق صورتها لدى الماركات التي تمرر منتجاتها عبر ما تنشره.

وتؤكد لورنا اندروز وهي مضيفة طيران بريطانية سابقة "نحن مقاولات. رأينا أن ثمة مجالا متاحا في السوق وأردنا الاستفادة منه". وهي تصنف نفسها على أنها "مؤثرة" متوسطة الحجم مع 464 ألف مشترك عبر "إنستغرام".

وأسس الفرنسي ادوار هوسيغي البالغ 27 عاما وكالة "امبليم" ليكون وكيلا لـ"المؤثرين" لدى الماركات شرط أن يزيد عدد مشتركيهم على 30 ألفا.-(أ ف ب)